2021年，跨界营销依然如火如荼。品牌继续放飞创意，试图打破固有认知的“封印”，拓展场景、人群的边界，触摸更为广阔的天空。
或与异业品牌、竞品品牌组成生猛CP，创造新鲜体感；或借势大热影视、动漫、娱乐IP，引爆传播话题；或踏入艺术、文化领域，润色品牌形象……品牌强强联合、优势互补的新玩法，让跨界营销的内容生态持续蔓延。
我们根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标，甄选出2021年度人气跨界项目Top 20榜单，看看当跨界不再罕见，品牌的新故事、用户的新鲜感从何而来？
注：排名不分先后
识别二维码可查看各项目详情
01
杜蕾斯×沃尔沃：
安全感受新世界
Brand：Volvo Car 沃尔沃汽车
By：Amber China 琥珀传播 上海、The Nine 九曜
杜蕾斯×沃尔沃，两个看似毫不相关的品牌，最近组成超强“安全”CP，并推出一则充满想象力的科幻大片。大制作的微电影，无论是视觉上、还是故事上所呈现的电影质感，都以极具戏剧张力的内容，明示沃尔沃的超强抓地力，并隐喻杜蕾斯001的避孕安全性。跨度颇大的强强联合，让这波跨界自带传播噱头，搭配未来感大片的视觉享受，将二者共同的“安全”认知强势植入人心。
02
OPPO×《名侦探柯南》：
一场沉浸式发布事件，需要过多少关？
Brand：OPPO 欧珀
By：HardCandy 硬糖 上海
7月，OPPO推出全新Reno6 Pro+名侦探柯南限定款，吸引了一众柯南迷的围观。不仅采用电致变色技术，设计出“银色子弹”、“红色羁绊”两款情侣款新机，还将新品发布会打造成一场沉浸式“新作发布事件”。融入剧情的产品设计、悬疑感满满、“柯南”味十足的故事情节，与原IP形象、iCon、剧情、梗等全方位的深度绑定，让IP跨界不再停留于表面。
03
天猫新文创：
以不完美宝藏诠释“完美不必无缺”
Brand：Tmall 天猫
By：Heaven&Hell
在当代文化浪潮的洗礼下，大家对中国的文物、国宝投入越来越多的关注。而天猫新文创却调转视角，将目光聚焦于那些大量的、残缺的不完美文物上，携手9大博物馆、23家品牌，打造包罗家居日用、服饰时尚、零食酒饮等全品类的不完美联名款。从残缺文物到多元审美，天猫新文创不仅给这些残缺文物带去更多关注，也借残缺文物的美，突破”完美“的普遍追求，启迪不完美的每个人。
04
和平精英×上美影：
下一幕，各显神通
Brand：腾讯游戏
By：INFINI 映纷创意 北京
一个是儿时的童年回忆，一个是时下的热门手游，和平精英和上美影的跨界联动，在“爷青回”的感叹中，触动一代人心底的印记。TVC在天马行空的冒险世界，和小时候的伙伴跨越时间一起并肩作战，让IP跨界的契合度无限拔高；而在厦门大学的跨界落地，也兼具互动性与社交性，在开学季让这波跨界，走进IP双方的核心人群，实现用户沟通。
05
皇室“御”见你——
西方手游与东方文化如何完成一次对撞
Brand：Supercell
By：LHC 鲸智互娱 深圳春节期间，来自芬兰的《皇室战争》与蕴含着600年中国传统文化的故宫大IP，展开一场东西文化的对撞。在故宫宫廷文化的加持下，故宫红墙与游戏人物倒影想结合的海报，让原本迥异的风格融为一体；TVC演绎的“宫廷奇‘御’记”将故宫的恢弘唯美，与《皇室战争》的可爱风格相得益彰。在“皇室真箱”的“开箱”热潮下，《皇室战争》完成了一次游戏娱乐与传统文化交流融合的很好尝试。
06
饿了么×麦当劳携手“送春天”，
走进丰子恺的画作
Brand：饿了么
By：有氧 YOYA
今年春天，麦当劳携手饿了么，和丰子恺IP，来了一场浪漫的跨界。充满日常感和人文气息的漫画，让整个场景都被笼上一层温暖、怡人的气息；入画的品牌产品毫不突兀，动态海报的形式，又让万物复苏的春日，显得更加动人。蓝骑士+麦乐送，红蓝CP携手，走进丰子恺的画中“马上送春天”，让三月的盎然春意，洋溢勃勃生机。
07
抖音直播×德云社：
德云男团搞了一场直播招生
“云鹤九霄，龙腾四海”。德云社以字排辈，历经了“云”、“鹤”、“九”、“霄”四科弟子招募后，郭德纲在抖音正式开启龙字科独家线上招生，透过直播间，面向全社会广发英雄帖。抖音直播搭台，德云社唱戏。把相声舞台搬进直播间，德云社与抖音直播强强联合，带来传统曲艺和全新时代的碰撞。
08
肯德基×《江南百景图》，
在游戏里开了一家糖水铺！
今年三月，肯德基与游戏《江南百景图》跨界合作，展开梦幻联动。在游戏里，肯德基化身“肯爷”——一个白发苍髯、古装打扮的老爷爷，开了一家一栋两层的肯爷糖水铺。玩家们不仅能在游戏里齐聚肯爷糖水铺，还能在线下打卡《江南百景图》主题店，喝着全新联名系列新品， 畅享新年好心情。好吃+好玩的互动方式，轻松俘获年轻消费者的心。
09
京东家电×大理寺日志：
侦破七夕送礼难题
七夕前后，“京东家电”联动2020年爆款国漫IP《大理寺日志》进行深度合作，推出《七夕篇》系列动画番外。原汁原味的IP画风、原班声优团队配音以及粉丝喜闻乐见的IP原作梗、名场面，在内容上高度还原原著，充分带动粉丝共鸣。兼顾产品利益点和IP特色的情感内容，也将七夕好礼种草情节打造成意想不到的惊喜反转，从而实现品效合一。
10
太二酸菜鱼开发廊：
发廊相见，改头换面！
去年开澡堂的太二酸菜鱼，今年又风风火火地开起了理发店，在上海、深圳、广州、杭州四城开展限时快闪活动。围绕“理发”概念，太二在官微上推出视频《太二发廊》悬疑篇，并发布新品““洗发露”冰粉”，以及各种梦幻上头系列周边：太二可燃发蜡，太二发廊“老板”毛巾，等等。从澡堂、到理发店，接地气的太二把品牌名字与生活做联动，将自己的品牌IP玩出花样来。
11
小红书社区熟人节，
和厉害的人混熟
小红书携手闲下来合作社，把线上社区搬进一座社区里的地下防空，造了一场“社区熟人节”。从网络社区一脚踏入真实社区，将美食、穿搭、出行到职场等垂类内容社区复刻到线下。100+小红书博主、33个创意跨界，既能让线上的“熟人”，回到现实生活的真实场景，到这一线下空间“面基”，并真正“熟”起来。当建立关系后的人们，再重回线上，小红书的社区互动，也将更加“熟络”起来。
12
飞猪大漠赫兹音乐节：
让沙漠活起来
今年夏天，飞猪在宁夏中卫沙坡头开了一场音乐节，让这片沙漠变得浪漫起来。飞猪用一则漫画开头：沙漠里的海洋，鱼肚子里的宇宙，用故事去换酒……以沙漠造海的奇幻故事，引出让沙漠活起来的飞猪音乐节。给沙漠加上神秘的语境，让这场不一样的音乐节，别有一番浪漫诗意。而旅行中出乎意料的惊喜，也暗喻飞猪旅行的“奇妙”，巧妙地将作为旅行目的地的西北地区，带入年轻人的视野。
13
雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》：
拉满夏日氛围感
Brand：Nescafe 雀巢咖啡
By：Publicis Groupe 阳狮集团在独立音乐圈拥有大批粉丝的落日飞车，为雀巢咖啡创作的这首《coffee’s on me》，将味蕾的享受化作浪漫的旋律。带着千禧年复古感的MV，慵懒自然、青春洋溢，将浪漫的夏日氛围感拉满。香浓冰咖搅拌着轻快的音符，消除夏日的炎热和疲乏。只需一首歌的时间，就能让爱喝咖啡、也爱音乐的年轻人，为之心动，并欣然买单。
14
屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma，
混入变量，解锁潮能
屈臣氏跨界虚拟偶像imma，让品牌全新推出的Watson’s X Soda，从未来穿越时空，与我们相见。与imma的互动，给这款以不被定义的“X”命名的苏打水，镀上一层元宇宙的“虚拟”光环。而注入潮能科技的DIY全息礼盒装置，更让其超脱苏打水的实体，成为自带未来气质的潮流新物种，精准地触动年轻人的奇点。
15
盒马×小红书：
自古红蓝出CP，我们终于在一起了！
“饭圈”与“干饭人”的谐音梗，成就了盒马与小红书这一新CP的“饭圈”互动。基于两家 App 的大数据和近期流行的饭圈用语，盒马与小红书联手发布《年度饭圈报告》H5，为广大干饭人整理了 2021 八大干饭新趋势。谐音梗下的跨平台互动，让这次跨界玩出新意，也让在小红书上看新吃法、在盒马买“牛（年）”货的“饭圈人”嗑起了红蓝CP，加入这一干饭队伍~
16
国家反诈中心×微信支付：
提醒你看清「反诈视力表」
为宣传发诈，国家反诈中心、微信支付，联合多个行业伙伴共同推出这则“反诈视力表”，用巨幅视力表的形式，给人过目不忘的视觉警示。通过“快钱”“返利”“刷单”等五个大字吸引大众的目光，而顺着海报往下看，每一条引诱人们进入骗局的字条逐渐缩小，直到最后来自国家反诈中心和微信支付的提醒，戳破骗局，提醒人们看清骗局，守护自身钱包安全。
17
余额宝×超级植物公司，
对你的工位下手了
试问，哪个打工人，不是一边说着对上班过敏，一边认真布置工位？为了让打工人放轻松，余额宝x超级植物公司联名，推出五款联名绿植：“为你打气”“青松娃娃”“小青松”“注定红”“蓬莱松”，让大家“工位绿色有余，工作轻松有余”。余额宝还上线一则可可爱爱的小动画，并发起了首届工位PK大赛，以“放青松”的社交性玩法，在“打工人”的工位旁边，与年轻人近距离沟通。
18
王饱饱×单向空间：
身体和精神，都要饱饱！
Brand：王饱饱
By：EGGSHELL 蛋壳文化 杭州如何为一款麦片赋予精神内核？王饱饱×与单向空间的杭州店及北京店联动，开了一场“饱读诗书”展，打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮”。以一本巨型大书为核心装置，人们在单向空间阅读时，可以同时享用王饱饱麦片饮品。让代表着物质的麦片，与代表着精神的阅读亲密互动，有梗又有趣的创意，让人们身体与精神的双重饱腹。
19
蕉内×王者荣耀：
这波跨界电竞营销很「稳」
王者荣耀六周年之际，蕉内首次与电竞游戏IP合作，推出限定联名系列。品牌以融入游戏场景的视觉设计，将蕉内的“舒适”心智，与游戏的“竞技”场景相互融合，走进电竞游戏这一当代年轻人的新生活方式。也鼓励在各处打拼的社会人，换上舒适柔软的英雄皮肤家居服，化身成为峡谷内的英雄，短暂获取游戏带来的压力释放后，再重新投入工作中。
20
钉钉×三星堆：
一场神秘感十足的国宝寻友大戏
今年的文博IP，三星堆绝对称得上“顶流”了。在全新协同产品“钉闪会”上线之际，钉钉与三星堆IP合作，释出一支动画短片《寻友记》。短片以“文物开会”的奇妙畅想，让抄着一口四川方言的三星堆国宝们，一起寻友“钉三多”，并由此带入钉闪会功能。兼具地域特色、鬼畜风格、悬疑色彩的故事，加上可可爱爱的限量联名手办，完美契合年轻人的内容偏好，让钉钉成功走进年轻人的心中。以上就是2021年度品牌跨界项目TOP20的完整榜单。目前，数英正在进行2021年度内容榜盘点，通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比，接下来还有更多值得细品的文章和项目在等着你！精彩内容持续放送，朋友们要保持关注哦！
点击文末“阅读原文”前往了解更多关于「数英年度内容榜」
2021数英认证作者文章精选Best 100，好料不断！
圣诞营销案例复盘，感受节日的魔力
这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。